《报告》立足于7月相关部门出台的文旅产业政策与纾困措施、各省文旅消费券数据，以及文旅产业的“元宇宙”、“数字藏品”等业态与文旅数字化转型趋势，扎根于文旅大脑产业趋势跟踪团队所获得多来源、多维度数据。

从整体情况来看，7月多省文化和旅游厅出台多项金融产品，以金融支持实体经济，助力文旅行业企业纾困发展；元宇宙”概念下的沉浸化的体验正在重塑文旅产业的形态与模式，各地掀起元宇宙浪潮，打造数字文旅新生态；国家战略指引下，国内各地依托政策扶持、企业跟进和资本投入积极开发乡村旅游市场，乡村文旅已经成为我国文旅行业中发展最快、潜力最大、带动性最强、受益面最广的领域；暑期旅游安全事故频发，应进一步加强隐患排查，制定应急预案、保障设施安全。

一、7月文旅行业现状

7月各地文旅市场加速升温走热，进入暑期以来，在多重利好政策等因素刺激下，文旅市场回暖明显，度假酒店民宿等再现满房状态，不少景区再现排队长龙，文旅业持续回暖。

业内人士分析，今年7月旅游的火热，一方面是积压已久的旅游需求，在暑期预订高峰期全面释放。另外，越来越多地区放宽了跨省游限制，相比上半年以本地游、近郊游为主的短期出游，中长途旅游住宿需求在暑期集中爆发，出行半径及周期明显拉长。此外，地方政府也出台了一系列助企纾困、消费刺激、疫情精准防控等相关政策。

关键词：金融支持、旅游专列、乡村民宿、汽车旅游、旅行社、旅游产品推介会、消费券、免门票

（一）政策利好

根据文旅大脑产业趋势跟踪团队所获得的数据显示，7月份，相关部门共出台7条利好文旅产业政策，其中2条为金融方面支持，5条为相关产业推动这些主导性与配套性政策。

这些政策中既包括顶层设计，也包含稳投资促消费的具体部署，一整套政策“组合拳”打下去，为文旅行业恢复发展提振了信心、注入了强劲动能。

关键词：金融支持2、旅游专列1、乡村民宿1、汽车旅游1、旅行社承接活动1、体育旅游1

（二）多措并举

为应对疫情影响，促进消费有序恢复发展，各地各部门纷纷细化政策，推出一揽子措施，力促消费回暖。

根据文旅大脑产业趋势跟踪团队所获得的数据显示，七月共有27个省发布约400条纾困举措/政策；29个省发放约23.89亿消费券（不包括汽车消费券、家电消费券、体育消费券）；约22个省1112个景区推出免门票优惠措施。

青海通过“云闪付”“携程网”等线上平台，发放文旅消费券38万余张，累计惠民补贴669.86万元，直接拉动消费2686.37万元；上海市文旅局将联合五家银行为文旅企业增加授信500亿元，支持文旅行业恢复重振；中国银行浙江省分行向辖内各餐饮、文旅机构将累计提供10亿元以上专项融资额度；河南省文化和旅游厅已梳理出9大类42项和文旅行业相关的具体纾困助企政策，并确定了首批63家省级文旅白名单企业；山东省文化和旅游厅发放8.86亿元“文旅消费贷”……

关键词：纾困政策、消费券发放、景区免门票

文旅行业是受疫情影响最严重的行业之一，各省市在制定出台纾困助企政策时，均对文旅企业设有专门的条款予以扶持，在国家、省级各类纾困政策的基础上，更加贴合本地实情、扶持力度加码。

1、7月，多省文化和旅游厅、金融监督管理局等多部门开展融资对接专项行动、支持金融机构出台专项金融产品等方式，以金融支持实体经济的形式，助力行业企业纾困发展，同时各省市也在积极的走出去对外推广本地文旅产品，在互送客源、产品推广、线路联动、品牌共建等方面寻求进一步合作，根据文旅大脑产业趋势跟踪团队所获得的数据显示，7月份，共有27个省发布约400条纾困举措/政策。

2、为应对疫情影响，促进消费有序恢复发展，国务院办公厅发布《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》。为落实《意见》要求，各地各部门纷纷细化政策，推出一揽子措施，力促消费回暖。根据文旅大脑产业趋势跟踪团队所获得的数据显示，七月29个省发放约23.89亿消费券（不包括汽车消费券、家电消费券、体育消费券）。

3、同时各景区也在积极的迎接暑期旅行热潮，纷纷出台优惠措施招徕游客。根据文旅大脑产业趋势跟踪团队所获得的数据显示，7月份共有约22个省1112个景区推出免门票优惠措施。

二、7月文旅产业新业态

关键词：元宇宙、数字藏品、露营、微度假、夜游、沉浸式

（一）元宇宙打造数字文旅新业态

“元宇宙”概念的火爆兴起，文旅产业也成为“元宇宙”发展的重要场景，海南文昌首发问天系列数字藏品、“央博”数字平台建设在京启动、青岛崂山将打造全国首个元宇宙公园，根据文旅大脑产业趋势跟踪团队所获得的数据显示，7月有关元宇宙的热点资讯共有380多条，江苏、广东等13个省推动或计划推动元宇宙在文旅产业中的应用。

随着虚拟现实、增强现实等技术在文旅领域的应用日益广泛，新奇的、参与感和互动性高的沉浸式体验正在成为备受瞩目的文旅新业态之一。而“元宇宙”概念下的沉浸化的体验正在重塑文旅产业的形态与模式。根据文旅大脑产业趋势跟踪团队所获得的数据显示，7月份，沉浸式相关资讯共有132条，不完全统计，有39个景区推出沉浸游相关产品。

数字藏品是数字经济与元宇宙发展的产物，是基于区块链技术进行唯一标识的数字化文创产品，在元宇宙、信息技术、虚拟交易等的发展下，数字藏品产业形成并且不断发展优化。在国内，现阶段数字藏品主要在文创产业得到迅速发展。根据文旅大脑产业趋势跟踪团队所获得的数据显示，7月有关数字藏品相关的资讯共有152条，不完全统计7个以上景区/博物馆发布数字藏品。数字藏品的发展可以推动数字文化创意产业的发展，对保护、传播传统文化起到了积极作用。

（二）夜经济激发新消费热情

根据文旅大脑产业趋势跟踪团队所获得的数据显示，7月以来，“夜游”关键词搜索量翻倍，周末“夜游”搜索量最高，广东景区夜游关注度居全国前列，从用户区域看，江苏省、湖北省、浙江省、广东省、海南省成5个最关注景区夜游的省份，从人群来看，“90后”“00后”已成为夜间旅游消费的核心人群，其中女性比男性更偏好夜游。

数据显示，2022年预计我国夜间经济发展规模将增至42万亿元，同比增速将达16.7%。文化旅游消费作为夜间经济的典型消费业态之一，蕴藏着巨大的发展潜力。“夜经济”是城市生活的重要部分，除满足市民多元化的精神文化需求，还可有力提升城市活力，激发新的消费热情。

（三）露营＋”模式正改变周边游市场

受疫情影响，目前人们的出游半径受限，但出游需求不减，露营成为旅游休闲新方式，尤其受到年轻游客喜爱。露营相关的装备、餐饮、营地、交通等也成为社交平台上的热门话题。

根据文旅大脑产业趋势跟踪团队所获得的数据显示，7月份，有关露营的热点资讯约有120条，露营已经不是简单的搭起帐篷住一晚，露营+赏花、露营+房车、露营+露天音乐会、露营+旅拍、露营+观星......人们不断在露营里找到自己喜欢的休闲方式，创新“露营+”的玩法。

同时，不少省市也在出台相关政策，规范露营，例如成都就在7月初为“露营”出台专门指引，在选址布局、配套服务等方面作出详细说明。

三、7月文旅产业新趋势

关键词：数字化、乡村振兴、非遗、微旅游

（一）文旅数字化转型不断深入

随着数字产品不断丰富，文旅产业数字化转型渐次深入，数字文旅消费新业态也呈现多元化发展趋势，元宇宙、数字藏品、沉浸式旅游、网络直播、智慧营销盘活文旅业。

数字化热点跟踪数据△

根据文旅大脑产业趋势跟踪团队所获得的数据显示：7月份共有南京牛首山、青岛崂山、无锡拈花湾、河南云台山4个景区布局元宇宙，上海、广州、长冶3个城市发布元宇宙行动方案，山东、江苏、广东等13个省推动或计划推动元宇宙在文旅产业中的应用；张家界市武陵源景区、河南平顶山博物馆等7个景区/博物馆发布数字藏品，江苏、浙江、四川等7个省着重提出推动文旅数字化建设。

（二）国家战略引导乡村市场得到充分关注

2022上半年，乡村振兴、共同富裕等国家战略稳步推进，在国家战略引领下，乡村文化消费新空间前景广阔，十部门联合发文促乡村民宿发展、《关于推动文化产业赋能乡村振兴的实施意见》、河南认定首批等级乡村旅游民宿 五星级17家、“乡村振兴·美丽乡村主题美术作品展”开幕，7月份，根据文旅大脑产业趋势跟踪团队所获得的数据显示：有关乡村振兴/乡村旅游的热点资讯143条，其中国家级/省级相关政策出台3条，7省开展具体行动。

（三）文化+旅游，让非遗活起来

当前，非遗被越来越多的人看见、了解与热爱，并与现代生活相融相通。珍贵精美的非遗产品、独具特色的文创产品，在弘扬优秀传统文化的同时，更被赋予了提振文旅消费的信心、释放文旅消费潜力的使命。

为了响应国家号召,各省市积极推动非物质文化遗产行业发展，根据文旅大脑产业趋势跟踪团队所获得的数据显示，7月份，海南、山东两省出台政策加大非遗传播弘扬力度，提高非遗保护传承水平，新疆、陕西、内蒙古、四川、江西等23个省/市举办非遗展演活动，让大家了解非遗。

（四）微旅游加快客流“微循环”

伴随着消费升级和新冠肺炎疫情的影响，文化旅游产业发展格局与居民文化旅游模式呈现出新特点。市民本地游、周边游和本地消费趋势进一步增强、城市休闲、乡村度假成为旅游娱乐的新方式和新常态。

根据文旅大脑产业趋势跟踪团队所获得的数据显示，7月份，共有微旅游相关资讯209条，全国共有31个省市推动本地游，拉动本地消费，加快客流“微循环”。

四、7月旅游安全事故汇总与分析

7月，暑期、汛期、旅游高峰期“三期叠加”，随着旅游业的复苏，安全事故也频频发生。文旅部特别发布通知，督促各地加强景区安全管理事宜。

（一）7月旅游安全事故数据汇总

近期，天津市蓟州区九山顶自然风景区、山西省吕梁市上林舍生态旅游景区、湖北省恩施州地心谷景区等多家旅游景区出现游乐设施设备安全事故，青岛海水浴场、日照海水浴场发生游客溺亡事故，根据文旅大脑产业趋势跟踪团队所获得的数据显示，7月份共发生旅游安全事件15起，死亡人数17人，受伤人数50人。

关键词：旅游安全、海水浴场、漂流、网红吊桥、旋转秋千、溺水、死亡、受伤  

其中涉水区域发生安全事故7起，死亡人数15人，受伤人数30人。

网红吊桥发生安全事故3起，造成1人死亡，2人受伤。

其他项目事故5起，造成1人死亡，18人受伤。

7月2日河南省洛阳市栾川县一漂流景区开业当天多船连翻，23名游客受伤

7月16日湖北黄冈龙潭峡漂流橡皮艇侧翻致1人溺水死亡

7月16日四川遂宁一游乐中心泳池垮塌致1人死亡、7人住院

......

7月22日天津九山顶景区“步步惊心”一游客突发身体不适导致昏迷，在工作人员救助过程中坠落，后经抢救无效死亡。

7月27日，陕西汉中儿童旋转秋千在运行中突然倒塌，至1成人骨折，17人（3名成人+14名儿童）受伤。

7月31日青岛第三海水浴场两人被卷入海浪中，2人遇难

（二）7月旅游安全事故分析

数据对比分析，事故多发生于涉水区域和高空网红项目。

近期发生的旅游事故原因部分是因为景区在运营方面存在问题，存在安全隐患；有的是因为景区对于事故的应急处理能力不足，同时存在相关部门监管缺失的问题；还有部分事故原因是游客缺乏安全意识导致。

（三）安全出游，多方努力

作为运营方要认真落实企业安全生产主体责任，做到依法经营、守法经营，加大景区的安全投入；加强从业人员安全教育培训与应急演练；做好常态化安全监管工作；全面排查景区安全隐患并加以整改；及时消除生产安全事故隐患。

当前的旅游政策，总体仍然呈向好趋势，在各种纾困政策和促消费政策的支撑下，2022年暑期旅游产业链的稳定性增强，需求端的修复将获得全方位支撑。在做好疫情防控的基础上，相关部门加大支持力度，市场主体持续创新，元宇宙、数字藏品等文旅新业态的崛起势必丰富旅游产品供给，随着文旅产业数字化转型愈加深入，数字文旅消费新业态呈现多元化发展趋势。传统非遗成为文旅消费的新秀、群众欢迎的消费潮流，在保护传承传统文化的同时，大大提振文旅消费的信心，释放了文旅消费潜力。

但旅游业的复苏之路仍存在种种风险与问题，15起旅游安全事件背后隐藏巨大的安全隐患，构建一个安全出游的环境仍需多方共同努力，相关部门应该认真履行行业主管部门安全生产职责，对辖区内的景点、景区、旅游企业开展全面的安全检查，督促企业安全生产主体责任落到实处；做好应急预案。

免责声明：文内部分图片来源于网络，此处仅做分享使用，版权归原作者所有，如有侵权请告知删除。