9月文旅市场整体稳中向好，受暑期游热度的间接影响以及中秋小长假的加持，文旅业数据可观，中秋出游热度达到今年小长假顶峰。受疫情影响，周边本地深度游依旧是9月出行主流，露营、夜游、夜宿等新业态成为市场焦点。
中秋假期趋势一览
中秋恢复期，旅游新趋势
据文旅部数据，2022年中秋节假期，全国国内旅游出游7340.9万人次。各地文化和旅游系统发挥自身优势，丰富市场供给，满足群众多层次、多样化消费需求。在多地倡导就地过节背景下，出游人群主要由本地、周边客群构成，占比超过六成。本地景区、主题玩法和乡村民宿订单增长显著，周边游热门城市TOP10为：杭州、广州、南京、苏州、上海、北京、郑州、合肥、无锡、长沙。
夜游+民宿，文旅消费新趋势
都市夜游亮点突出，杭州西湖、广州珠江、上海黄浦江、南京秦淮河等地的城市夜景观光热度持续走高。作为有温度的住宿形态代表，民宿在近年来短途游大背景中，得到众多人群青睐，民宿也已经从单纯的“居、游”的空间载体演化成完整生活方式的载体，民宿+X套餐的更加受到欢迎。
主题公园+露营，中秋秋游新玩法
本地旅游成为“主基调”，假日期间，探亲访友、户外休闲、近郊旅游、乡村旅游是游客出行的主题，特色农庄、民宿、美术馆、博物馆等成为假期游客的重要游憩去处。首旅集团、德勤中国等联合推出中秋小集市，众多的文创雪糕、汉服周边、文创周边受到游客欢迎。上海海昌海洋馆、广州长隆野生动物园、济南动物园吸引了一大批亲子游家庭,露营订单增长53%，主题公园订单增长48%。
文化科技元素融入传统佳节，中国工艺美术馆、中国非物质文化遗产馆举办“月满中秋，相约两馆”系列文化活动，布设非遗“小庙会”。广州融创乐园举办 “吉时·行乐”中秋国潮嘉年华活动，将古代传统文化与现代国潮风尚完美融合。北京香山公园中秋将5G慢直播与古典诗词诵读相结合，邀请游客沉浸式体验中国传统文化韵味。无锡鼋头渚以团圆、相聚、思念、欢庆为主题，举办中秋水上音乐烟花大会，提升了城市旅游形象。
文旅动态一览
九月各省政策及新规
根据文旅大脑产业趋势跟踪团队所获得的数据显示：9月文旅部及各省市发布新规13条，其中涉及安全排查、行业整治规定的政策为6条；涉及边境旅游相关放入政策为1条——《边境旅游管理办法》；其他6条，分别涉及文化1条、疫情1条、新业态及标准3条，文化产业园区1条。足以看出各省市文旅部门对“十一”假期前后疫情防控、安全生产和假日市场工作的重要性以及对推动边境游、云演播、微旅游、露营游等文旅新业态、新模式加速发展的决心。
各省出台强劲政策，助力文旅市场复苏
根据文旅大脑产业趋势跟踪团队所获得的数据显示，9月全国13个省发布纾困举措/政策（除台湾省、香港特别行政区、澳门特别行政区），进一步减税降费，给予现金奖励，助力企业开拓市场，帮助文旅企业恢复元气。
其中海南、北京、福建、湖南、新疆、天津等6省市自治区出台现金奖励或优惠券补贴，最高1亿元。
各省发布“2012-2021”文旅数据，体现五大特点
9月份，各省召开“这十年”发布会，介绍介绍2012-2021以来文旅方面的发展情况。根据文旅大脑产业趋势跟踪团队所获得的数据，这十年，文旅发展主要有以下特点：文旅产业发展提质增效、艺术创作持续繁荣、公共文化服务体系更加健全、文化遗产保护利用不断加强、文化和旅游对外交流成效显著。
我国文化产业增加值从2012年的18071亿元增长到2020年的44945亿元，年均增速12.1%，占同期GDP的比重从3.36%上升到4.43%，文化产业已经成为经济增长的新动能和新引擎。
国内旅游市场不断发展壮大，2012-2019年，国内旅游人次和收入快速增长，2020年，受疫情冲击影响，国内旅游市场人次和收入有所下降。2021年，国内旅游市场逐步回暖，国内旅游人次达到32.46亿，国内旅游收入达到2.92万亿元。
文旅新趋势一览
本地游成主流
受疫情影响，周边本地深度游依旧是9月出行主流，人们的出游半径在缩短，决策也越来越多地呈现“碎片化”、“灵活化”等特征，周边游、微度假的旅游方式越来越成为大众出游方式。
根据文旅部数据，选择跨省游和省内跨市游的游客比例分别下降了14.4和9.5个百分点。前往城郊公园、城市周边乡村、城市公园的游客占比居于前三位，分别达23.8%、22.6%和16.8%。
夜间文化活动和旅游消费明显活跃，第一批120家国家级夜间文化和旅游消费集聚区，在“十一”假期期间累计夜间客流量3995.6万人次，平均每个集聚区每夜客流量4.76万人次。
乡村旅游驶入快车道
近年来休闲农业蓬勃兴起，呈现资源要素区域聚集、品牌效应逐步凸显、业态形式愈加丰富的良好态势。9月22日，农业农村部发布了52条精品线路、198个精品景点，9月23日文化和旅游部等部门联合推出128条全国乡村旅游精品线路，各省也纷纷开展“乡村文化旅游节”等活动，旨在促进乡村休闲旅游消费，推动休闲农业全面恢复发展。
携程发布《2022年国庆预测报告》显示，“十一”黄金周乡村旅游产品订单量同比增长36%，乡村民宿预订量同比增长近三成。在乡村旅游的客群中，亲子家庭占比35%，远高于其它旅游业态。
值得注意的是乡村民宿成为带动乡村振兴的“金钥匙”。根据相关数据显示，9月乡村民宿预订量同比增长近三成，乡村民宿在所有民宿中的比重较去年提升了14个百分点。
出入境旅游政策利好
自7月份以来，不断有亚洲国家和地区传出放宽出入境措施的消息传出，9月我国也在出入境方面做出了一些改变和试探。
9月23日，香港方面宣布放宽入境限制，显示着我国在入境旅游方面有所松动。
文旅新业态一览
暑期叠加旅游旺季，九月全国各地文旅新业态正加速集聚，各地景区推出的露营游、研学游、夜游等各种特色活动备受青睐，大大刺激了游客出行意愿，加快文旅消费恢复。
冰雪运动走势向好
冰雪运动、冰雪旅游、冰雪产业的发展进步是一个国家繁荣昌盛、人民活力健康的表现。九月新疆维吾尔自治区政府就打造冰雪重点品牌、加快冰雪场馆建设、丰富冰雪产品和业态、提升接待保障能力等作出部署，全力推动新疆冰雪产业提档升级和规模集聚发展；《2022中国冰雪产业发展研究报告》显示，近年来，中国冰雪产业市场规模增幅明显。预计2022年中国冰雪产业总规模将超过8000亿元。
飞盘、骑行、露营等文旅生活方式大热
一片草地，一顶帐篷，三五好友跑跑跳跳，追逐同一个飞盘，然后喝着冰可乐围坐谈笑……这可能是当下最流行的休闲娱乐场景之一，某社交平台今年发布的《2022十大生活趋势》报告显示，露营、浆板、飞盘等户外生活方式的笔记发布量在2021年增长了5至6倍，其中，关于“飞盘”笔记已经超过8万篇。
9月以来，各类轻户外休闲旅行相关搜索热度环比增长均超过150％。飞盘、腰旗橄榄球、骑行、皮划艇等各类轻户外运动成为年轻游客群关注的热门体验项目。
3、夜游消费业态丰富，各地加大夜经济布局
不只白天要好玩，夜游体验正在成为各大景区重磅打造的“吸客利器”。相关数据显示，截至2020年底，我国夜间经济规模突破30万亿元，预计2022年将突破40万亿元。
根据同程旅行发布的《2022中秋假期旅行消费复盘报告》，今年中秋期间，各地推出的夜间市集、古镇夜游、江河夜游等旅游项目，为夜间出游提供了丰富的选择，夜游成为假日里最受关注的旅行关键词之一。
“十一”假期数据一览
经文化和旅游部数据中心测算，2022年“十一”假期7天，全国国内旅游出游4.22亿人次，同比减少18.2%，按可比口径恢复至2019年同期的60.7%。实现国内旅游收入2872.1亿元，同比减少26.2%，恢复至2019年同期的44.2%。
本地消费占比近八成
本地游、周边游是“十一”假期出行主流。长假期间，本地消费额占比达到77.4%，选择城市休闲玩乐、周边深度游的消费者增多。消费者以出游前三天制订计划居多，“临时决策”特征显著。“周边游好去处”成为热门搜索词，乡村游玩的搜索量环比节前上涨186%。（数据来源：美团2022年“十一”黄金周消费数据）
根据携程数据显示，今年“十一”假期最火爆的本地周边游集中在：上海、北京、广州、杭州、深圳、南京、成都、重庆、长沙、苏州 合肥、武汉、宁波、西安、济南等城市。
亲子游持续升温
大众点评数据显示，“遛娃好去处”搜素量相比“五一”假期上涨850%。
同程旅行数据显示，今年“十一”假期，动物园是亲子游客最喜爱的景区类型。“十一”假期首日，国内动物园旅游热度同比上涨178%，订单量同比上涨31%。
从年龄来看，80后依旧是“十一”假期 “遛娃”主力军，占比接近五成；90后以25%的比例成为第二梯队遛娃大军，占比较去年提高了3个百分点。在花费方面，90后亲子游平均订单花费同比增长10%，随着人数和花费的双双升级，90后逐渐成为亲子经济市场的重要消费力量。
小众玩法持续破圈
国庆假期，露营依旧是最火热的假期新玩法之一。美团数据显示，露营订单量相比“五一”假期上涨410%，露营+房车、露营+田园、露营+露天音乐会等不断丰富的“露营+”新业态，让露营体验更有新意和吸引力。
除露营之外，沉浸式项目成为今年“十一”的市场新爆点。根据同程数据显示节前一周“剧本杀”旅游搜索热度环比上涨120%，各大城市实景剧本杀相关景区的旅游热度也大幅上涨，“景区+剧本杀”融合型文旅项目吸引了大批年轻游客。美团平台上沉浸式演出的门票订单量，较“五一”假期上涨256%。
“十一”假期，夜游、夜购、夜食、夜娱等夜间消费活动持续火热，点亮夜间消费新业态。美团数据显示，“十一”假期，全国夜间消费规模占比达到46.7%，较去年同期上涨1.7个百分点，北京、上海、广州、成都、深圳是“夜间游玩”搜索热度最高的城市。
红色旅游持续圈粉年轻人
“红色旅游”是“十一”小长假期间全家出游的热门主题，据马蜂窝大数据显示，各地“红色景区”、“红色教育基地”平均搜索涨幅超过50%，广州、北京、重庆、上海、长沙是红色旅游热度最高的城市，其中“广州红色景点”热度上涨超过100%。
飞猪数据显示，国庆红色旅游订单量较春节增长超1.6倍，“00后”国庆红色旅游订单量增超4倍。长沙、湘潭、南昌、遵义、延安、嘉兴、井冈山等成为红色旅游热门目的地。
9月文旅市场整体稳中向好，受暑期游热度的间接影响以及中秋小长假的加持，文旅业数据可观。九月各省出台政策与新规，加速露营游、微旅游等文旅新业态发展、助力文旅市场复苏；“文旅这十年”数据为文旅产业发展增值提效、为艺术创作持续繁荣提供先决条件，也让文化和旅游对外交流成果显著。本地游、乡村游、出入境游、趋势向好，飞盘、露营、冰雪运动、飞盘等新业态的蓬勃发展为文旅行业提供丰富的多样化选择。
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